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各短视频平台大战春节,派发35亿元掀起红包大战

短视频的战争还远未结束,春节又成了各大公司开辟的新战场。

2月1日,腾讯微视正式上线个人视频红包玩法。腾讯于2014年推出电子红包玩法,而这一次的视频红包算是一次玩法创新。

用户将微视、微信和QQ更新到最新版本后,可以通过微视互动玩法制作视频红包,再分享到微信和QQ。好友和群友抢到红包后,可以直接领取到微信钱包和QQ钱包。除了可以发红包,用户还可以分享“讨红包”视频,获得好友和群友打赏。

另外,用户拍摄的优质红包视频还有机会被平台选中,微视会向该视频补贴一定红包金额,并推广给更大范围用户,让大家能收到红包视频祝福。微视每天还会随机抽取5000个点赞数达到100的红包视频,送上奖励红包。而用户拍摄红包视频时也有机会获得一个奖励红包。

除了微视外,其实抖音、快手、好看视频等短视频产品都有自己的春节计划。

视频红包等社交玩法

与视频红包玩法相配合的是,微视此前已经宣布春节期间要撒钱。

1月28日,腾讯微视宣布将在春节期间联合百余位明星以及60多家企业和机构发出5亿现金红包。

微视表示,春节活动的“红包雨”将在2月3日(腊月二十九)、2月4日(除夕)和2月5日(正月初一)三天,每天19:00-20:00和21:00-22:00降临。同时,2月2日至2月19日期间,微视还将每天抽取10位“万元锦鲤”,每人获得1万元大红包,锦鲤们还将有机会登上微视的闪屏。

除“红包雨”、“万元锦鲤”之外,1月31日起至2月19日,刷微视还有机会领取随机出现的“彩蛋红包”。

与微视一样,快手也将重头戏放在了视频红包上。

日前,快手正式发布了“上快手,分6亿现金”的春节红包活动。1月29日到2月11日,用户无论是邀请朋友组队PK人气,还是看直播或者拍视频,还是邀请好友一起玩快手,都可以获得一定数额的红包,除夕当天单个红包最高金额可达10000 元。

其中,在2月2日至2月11日,用户可以使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传,通过分享链接给亲朋好友发红包。

与微视同一天,抖音以及其新推出的视频社交产品多闪也公布了自己的春节红包玩法。

1月28日-2月4日,用户通过抖音参与“集音符,分五亿”活动。活动期间,用户通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符,集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与瓜分5亿红包,最高可获2019元。

而1月28日- 2月6日期间,多闪推出领1亿红包活动,用户发随拍、邀请好友、给亲戚朋友发拜年视频,就可以获得新年红包。

“全家桶”红包战略

今日头条的动作更早一些。

1月25日,今日头条宣布,2019“发财中国年”活动将于1月26日正式开启,今年的主题是“发财中国年·家和万事兴”。用户可以通过集卡、红包雨等方式,分享10亿活动红包。此外还有见面礼红包和拉好友上头条等玩法。

相比于去年,今年最大的变化是,更多字节跳动旗下产品接入了“发财中国年”活动,包括西瓜视频、火山小视频等。

与字节跳动一样,百度的红包活动也接入了旗下的短视频产品。

1月17日,百度宣布其与2019年《春节联欢晚会》达成独家红包互动合作。这次红包活动主题为“好运中国年”,活动时间为1月28日-2月4日,将通过四轮互动发放9亿红包。其中,红包活动的“主阵地”除了百度 APP 以外,还有好看视频、全民小视频等。

短视频上春晚

值得一提的是,短视频平台也与春晚有了更多合作。

除了好看视频可以参与春晚红包互动外,抖音成为了2019《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。快手则成为了春晚的内容分发平台,短视频版权授权内容不仅包括2019央视春晚、2019央视元宵晚会,还包括历届春晚内容。

虽然电子红包由微信推出,也因通过春晚发起的红包大战偷袭了支付宝。不过,这届春晚并没有腾讯旗下短视频的身影。

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